Durant de nombreuses années, le référencement « naturel », celui qui n’impliquait pas l’achat de liens sponsorisés, répondait à des règles édictées par les moteurs de recherche. Google dispose de pages conseils expliquant la façon dont on doit procéder et ce qu’il ne faut pas faire.
Depuis quelques temps, les utilisateurs des applications Google bénéficient de fonctions qui leur permettent de choisir l’ordre d’affichage des résultats lors d’une requête, la suppression de certains d’entre eux et offre la possibilité de commenter ces résultats. Chaque internaute devrait bientôt profiter de cette possibilité de personnalisation.
Ce changement peut avoir des conséquences lourdes pour le référencement naturel. Il ne s’agit plus par exemple d’être redondant sur certains termes pour apparaître dans la première page de résultats du moteur pour le terme donné. Chaque utilisateur disposera bientôt de ses propres pages. Comment Google exploitera les choix des internautes pour constituer des profils applicables à ses nouvelles recherches et l’affichage de publicités ciblées, rien ne le dit mais c’est inévitable. Le profilage de l’internaute n’est plus une tendance mais une réalité. Google a prévu notamment de reprendre l’historique de l’internaute sur les 180 jours précédents.
Pour un site, la seule façon d’être sûr d’apparaître en bonne place sera donc d’acheter des liens sponsorisés à Google. Une opération qui va augmenter de façon considérable les gains du célèbre moteur.
Matthieu Tranvan signale dans un billet récent que cela risque de mettre en avant toujours les mêmes sites et de laisser peu de place aux nouveaux.
Google récompensera, en valorisant les choix de l’internaute, les sites plébiscités par leur lectorat. Plus que jamais être présent sur le net, ce n’est pas disposer d’un site Internet. Etre présent sur Internet impliquera de plus en plus de développer des blogs évènementiels, de rendre son actualité disponible par flux RSS, d’être présent sur les réseaux sociaux, d’animer sa « communauté ».
Le référencement d’outils en temps réel comme Twitter ou Facebook par Google ou Bing (Microsoft) va contraindre tous ceux qui veulent exister sur Internet à faire de l’actualité en temps réel, à diffuser de l’information pratique, à venir en aide à leurs utilisateurs et à abandonner les poncifs de la communication traditionnelle. Un effort important devra être consenti à l’ergonomie des sites, face à un public qui zappe de plus en plus vite. J’en profite pour vous conseiller cette autre lecture de Matthieu Tranvan qui aborde la question des formulaires de contact. Pour 41 % des personnes interrogées, la procédure est trop longue…
Les métiers de la communication et de la publication sur Internet évoluent considérablement. Il est indispensable de comprendre ces changements et de suivre l'évolution des pratiques du public pour s’y adapter. Bienvenue en 2.010 !
Commentaires
S'il y a tout de même un moment que la redondance de mots dans une page n'est plus un moyen efficace de se positionner sur Google, le fond de votre analyse est assez juste, les sites doivent être faits pour les internautes.
Tout ceci veut simplement dire qu'avec l'évolution et l'accroissement de l'usage du net, les acteurs vont devoir y investir sensiblement les mêmes budgets que sur les autres moyens de communication (print, presse, tv, etc.). L'époque de la communication à très bas prix sur le web est révolue.
Par contre, les "référenceurs naturels" au sens large (Search engine marketing, Social media optimization) ont du pain sur la planche, même sans achat de liens sponsorisés. Etre présent en recherche personnalisée n'implique pas nécessairement l'achat de mots clés, au contraire.
Votre discours sur une présence multicanals (site, blog, twitter, facebook, etc.) est tout à fait juste. C'est par ces moyens que passera la véritable présence naturelle sur les moteurs. D'ailleurs, à titre d'exemple concret, notre agence ne développe quasiment plus de boutique en ligne sans blog associé. Le plus dur étant au départ de faire comprendre au client que la production d'articles utiles aux internautes sera un apport de trafic très important sur le site associé, et ceci pour un coût très réduit.
Concernant la recherche en temps réel, il faut relativiser son utilisation. Si celle-ci est très pratique dans le cas de recherche sur l'actualité, elle l'est bien moins lorsque vous souhaitez acheter un réfrigérateur ou obtenir un conseil sur la pousse du rosier de votre belle-mère.
Ps : je découvre votre blog par le biais de cet article et je pense que je reviendrai
AxeNet (blog SEO)Pas mal cette idée de blog obligatoire !
cabinet de recrutement commercialLes internautes (et moi d'ailleurs) utilisent de plus en plus la fonction "résultat les plus récents". L'ordre ou le référenceur travaille est totalement squizzé dans ce cas là.
Cet article me semble bien pessimiste, encore une mort annoncé des référenceurs.
Cette discutions à aussi eu lieu sur le blog de Marie ( http://www.pink-seo.com/blog/la-fin... ), Pour moi ce n’est pas la mort du référencement, mais plus tôt la mort des contenues générés. ( http://www.remydesoulle.com/news-re... ).
Ce n'est vraiment à l'avantage de Google si le seul moyen de ressortir c'est de payer, car il deviendrait l'équivalent d'un annuaire payant.
Néanmoins, je suis entièrement d'accord avec la fin de votre article, l'importance des réseaux sociaux, et de l'information deviens primordial pour cette année 2010.
de plus , la simplification des formulaires est une chose à "évidente" mais très dure a imposer aux clients.
RemydesJe rejoins le premier commentaire concernant la recherche en temps réel.
DéménagementSi je prends comme exemple mon secteur d'activité, le déménagement, la prestation est de type "one-shot" (il y a peu de récurrence car un français déménage en moyenne tous les 5 ans), l'actu sectorielle n'est pas pléthorique et la recherche en temps réel ne me paraît pas forcément adaptée( même si l'ajout régulier de contenu "autour" du déménagement est un élément essentiel).
Merci pour la citation de mon article dans votre écrit. Effectivement, les règles SEO changent. Mais un site bien optimisé pour le référencement naturel aura toujours un avantage certain sur les sites non référencés.
Aussi, je pense que, loin d'être une menace pour les référenceurs, les professionnels du SEO vont pouvoir élargir leurs prestations, et bénéficier ainsi d'un "potentiel" de marché plus important.
Comme vous dîtes très justement: bienvenue en 2010!
Matthieu - Blog Webmarketing / Business / Management@ Axenet Je ne voulais pas dire que tout reposait sur la recherche en temps réel mais je pense par exemple qu'une assistance à l'utilisateur ou des conseils pratiques ne seraient pas un mal. Et ce même pour un réfrigérateur ou un déménagement !
@ Remydes Je n'ai jamais voulu annoncé la mort des référenceurs même si les choses vont devenir plus complexes pour eux et les obligeront à encourager une présence plus transversale dans les différents médias du net.
@ Matthieu Je pense aussi que les référenceurs vont devoir élargir leurs prestations et ne pas faire du rang d'apparition dans Google, leur seul critère (cookies Google désactivés ou non).
Christian BensiPersonnellement, je ne vois pas pourquoi les choses seraient plus difficiles pour les référenceurs. Je vois cette personnalisation des résultats comme une aubaine de pouvoir enfin faire prendre conscience à certains que le positionnement n'est pas une fin en soit et que le réel enjeu se joue au niveau de la visibilité. Nous allons pouvoir enfin nous référer à autre chose que le sacro saint rapport de positionnement. Et quoiqu'il en soit, quand je vois l'optimisation de la majorité des sites sur la toile, je me dis qu'il y a encore beaucoup de travail pour les référenceurs
ps : c'est mon article que Remydes cite et que je remercie au passage
Marie