Mais je vois de plus en plus de billets « sponsorisés », une formule qui est infiniment plus délicate dans sa mise en œuvre. Dans la presse écrite, le « publi-rédactionnel » existe mais il est clairement identifié. Un grand nombre de blogueurs annoncent immédiatement le caractère publicitaire de leur billet. L’annonce se fait dans le titre ou dans les toutes premières lignes. Le billet est sponsorisé et le lecteur est informé, tout va bien.

Pour d’autres, la mention figure à la fin du texte. J’ai même vu un blog qui l’écrivait en très petit comme s’il s’agissait d’une note de bas de page. Le bénéfice pour l’annonceur est énorme : faire croire au lecteur qu’il s’agit d’un billet comme un autre pour qu’il ne « zappe » pas la publicité.

Beaucoup de blogueurs qui recourent au billet sponsorisé annoncent qu’ils sont libres de critiquer le produit dont ils vont parler. Permettez-moi de trouver l’argument un peu fallacieux ! Peut-on sérieusement imaginer un blogueur dénonçant les multiples défauts d’un produit pour lequel il est rémunéré ?

Alors que l’on critique tant la presse pour les manipulations dont elle est l’objet, on ne peut imaginer une blogosphère qui ne distingue pas clairement ce qui relève de l’information de ce qui est de la publicité. Le rôle de la publicité n’est pas d’informer mais de vendre et ce quelle que soit la valeur réelle du produit qu’elle propose. Il est de notre responsabilité de ne pas favoriser la confusion. Ou alors, nous sommes pires que ceux que nous critiquons !

Ne gâchons pas la confiance que nous accordent nos lecteurs. Elle est notre raison d’être.